Conectando Marcas Con La Cultura China
En el caso del grupo editor, este ayuda a posicionarlo en Gastronomía, Música, Cine, Moda, Vida sana y Diseño, mediante la narración de historias o la creación de experiencias. Luis Quintana, Hearst agency director de Hearst. Best! N Auto 2023 ha contado con el patrocinio Premium de Havas Media Network y Hearst; el patrocinio del Marketing Summit 2023 de SunMedia, Teads, The Trade Desk y Intercativ4 (part of Wam Global).
Los seguidores y los observadores sospechan que es posible que no se le permita volver a retransmitir. En China, el comercio electrónico con streaming en vivo es una con un valor de más de 180.000 millones de dólares (172.647 millones de euros). Combinando el marketing televisivo con la y la comodidad, gracias a los teléfonos inteligentes, estas retransmisiones atrajeron a 388 millones de espectadores chinos en 2020.
Han sido respaldados por el Gobierno central como innovadores y creadores de empleo, y se sabe que generan miles de millones de dólares en compras online en una sola noche. Su capacidad de les ha dado un enorme poder sobre los vendedores, incluidas las gigantescas corporaciones multinacionales, e influyen en los precios y la imagen de los productos.
Agencia Influencers China: Impulsa Tu Marca
Mientras 2021 llegaba a su fin, la streamer con más seguidores de Taobao, Huang Wei (conocida como Viya online), y la tercera con más seguidores, Zhu Chenhui (conocida como Cherie), recibieron multas de millones de euros por evasión de impuestos por parte de un organismo local en Hangzhou (China). Incluso después de que cada una se disculpara públicamente, sus cuentas de Taobao y otras en las redes sociales desaparecieron.
La industria todavía está procesando sus secuelas. Austin Li, que sobrevivió a la represión (se dice que sus registros estaban limpios), fue uno de los principales beneficiarios de la caída de Huang y Zhu, asumiendo el tráfico, la atención y los negocios que las dos dejaron atrás. Pero solo hasta la semana pasada.
Taobao, la plataforma donde se llevan a cabo la mayoría de estas actividades, también inició una campaña en enero de 2022 para ayudar a los influencers pequeños y medianos con recompensas económicas y soporte de tráfico. Lo que pasó ha cambiado la dinámica general entre los influencers y las marcas.
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Y en vez de depender del enorme alcance de los influencers, muchas marcas están creando sus propios canales de live-streaming. "Esto podría ser una buena noticia para las marcas, ya que los clientes podrían ir a sus sesiones en vivo autogestionadas", opina la investigadora del Centro Global para la Transformación de Negocios Digitales Jialu Shan, "pero definitivamente una mala noticia para los clientes, ya que no pueden disfrutar de las gangas que solo los strteamers como Li y Viya podían ofrecer".
Pero, junto con los pagos multimillonarios y la alta visibilidad, vienen los riesgos del escrutinio microscópico de sus redes sociales", afirma Franklin Chu, director gerente en EE UU de la empresa de marketing Azoya International, la cual trabajó con Austin Li en el pasado. Junto con las responsabilidades fiscales y la censura de contenido, los influencers de comercio electrónico en streaming también se enfrentan a que los hacen responsables de cosas como el control de calidad del producto, la notificación adecuada de sus números de ventas y la participación de menores en las retransmisiones en directo.
Aunque los influencers como Huang y Zhu han desaparecido de internet, sus equipos comerciales y de marketing luchan por permanecer en la industria. Sus asistentes se han convertido en influencers. Alegan que ya no están involucrados con las empresas que apoyaron a sus famosos exjefes, pero los medios chinos han informado que Si esa apariencia de helado en forma de tanque termina con la carrera de Li, probablemente también se irá a pique su compañía, Meione.
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"Azoya ha trabajado con él con éxito en el pasado y probablemente lo haría de nuevo, suponiendo que no haya disminuciones drásticas en la efectividad de su marketing", concluye Franklin Chu.
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